Guías · Video corporativo
5 videos que todo corporativo debe tener
Una empresa grande no se comunica solo hacia fuera. También tiene que recibir a gente nueva, capacitar, avisar cambios y mantener a todos en la misma página. Estos son los cinco videos que lo resuelven, y lo que necesitas para que funcionen.
Por Manuel Pérez, productor audiovisual y director creativo ·
Respuesta corta: video institucional, video de inducción, video de capacitación, video de comunicación (grabado o en vivo) y podcast. El institucional presenta a la empresa ante todos; la inducción y la capacitación forman a tu equipo; la comunicación mantiene a todos informados, y el podcast humaniza a la organización.
1. Video institucional
Dura de 2 a 3 minutos y su enfoque principal es el vínculo de la empresa con sus clientes. Cuenta quién es la empresa, su propósito, sus valores y su trayectoria, con testimonios de fundadores, directivos, colaboradores y clientes.
Vive en tu sitio web, pero también funciona en un showroom, en una presentación o en redes sociales. Para hacerlo hacen falta tres cosas: las columnas de la organización, sus objetivos y su propósito. Si quieres ver la diferencia con los demás tipos, te lo explico en video institucional y tipos de video corporativo.
2. Video de inducción
Comparte la filosofía de la empresa, sus procesos y el flujo de información que va a tener quien entra: a quién le reporta, por dónde llegan los avisos, cómo se trabaja. Suele ser una pieza larga o varias pequeñas, y es el mismo para cada persona nueva, así que la bienvenida no depende de quién esté disponible ese día.
3. Video de capacitación
Dura de 8 a 10 minutos y muestra los procesos, el estatus de la empresa o sus sucursales. Son importantes para ir actualizando y refrescando la información: cuando un proceso cambia o se abre una sucursal, se graba una pieza nueva y todos aprenden lo mismo.
4. Video de comunicación
Para comunicar avances y cambios. Hay dos formas:
- Pregrabado: se comparte fácil con todos los colaboradores, estén donde estén y a la hora que puedan verlo.
- En vivo: crea una comunicación clara y al momento, con la oportunidad de interactuar. Si además se graba, después se comparte con quien no pudo conectarse.
5. Podcast
El podcast humaniza a la organización: la gente escucha a las personas, no al logotipo. Invitar a colaboradores o a invitados externos suele ser buena idea. De una misma grabación salen el episodio completo y piezas cortas para redes.
Lo que necesita cualquiera de estos videos
- Un objetivo: en los videos corporativos, el objetivo es posicionar a la empresa.
- Un guion detallado: con bullets, las ideas principales y las preguntas clave para los testimonios.
- Mensajes clave: claros, concisos y relevantes.
- La información estructurada de forma visual.
Qué estilo elegir
Puede ser animación, grabación en vivo o voz en off. Para decidir, hazte estas preguntas:
- ¿Qué funciona mejor para mi audiencia?
- ¿Qué es lo más conveniente para mi presupuesto?
- ¿Cómo ayuda mi empresa a sus clientes, o cómo se conecta con ellos?
Sea cual sea el estilo, cuidamos que lo que se ve se entienda igual que lo que se escucha: coherencia visual y auditiva, para que la imagen no diga una cosa y la voz otra.